Sei bem como é esse momento que você está passando, mas calma que vou ter dar uma solução. Porém, se você está achando que eu vou te dar uma tabela de valores pronta, é... Não vai ser agora que você vai achar esta solução mágica.

Primeiro, se eu te dar uma tabela seria um efeito placebo, você acharia que esse era o remédio que estava procurando, mas na verdade eu só estaria "mentindo" pra você. 

Com isso, você precisa se conhecer profissionalmente e isso depende de vários fatores. Falando propriamente de quanto cobrar por um serviço, isso irá ter infinitas variáveis, região onde você mora, o quanto é o seu gasto mensal para viver, investimentos que você já fez na sua profissão, o quanto de tempo vai levar para executar aquele serviço e outras muitas condições.

Mas agora que vem a virada meu amig@ designer. Sim, vamos elaborar juntos o quanto você deve cobrar por um projeto.

Primeiro passo para você saber o quanto cobrar, é saber o quanto você gasta. Agora você precisa pegar um papel ou seu celular e separar os seus gastos fixos:

Vamos supor que estes são os seus gastos fixos e que você trabalhe de casa. Vamos imaginar então que estes gastos totalizaram R$2000,00 para você apenas viver e trabalhar. Porém, sabemos que existem gastos variáveis, consumos com cartão, entretenimento, locomoção, compras e outras despesas, estes gastos você coloca a parte. Mas estes consumos precisam estar dentro do seu orçamento e vamos calcular um valor de R$500,00 para essas despesas.

Agora já temos um valor base. Você precisa em média de R$2500,00 para conseguir pagar todos os gastos e não sair no vermelho no mês. Sabendo o quanto você tem em média de despesa mensal, a pergunta que faço para você é:

O quanto você quer ganhar por mês?

E sim, isso é um direito seu! Ter uma casa própria, carro, investir num curso/faculdade, ajudar alguém, montar um escritório, uma viagem, enfim. Por mais que você veja de forma distante estes objetivos como milhares de brasileiros hoje, é algo que ninguém pode tirar de você este direito.

Vamos supor que você estabeleça o valor de R$ 4000,00 que seria o quanto você quer ganhar por mês. Até porque o valor que definimos de despesas era uma média, então você têm que ter uma reserva de emergência e um valor adicional para ir atrás dos seus investimentos.

Sabendo agora que você estabeleceu o valor de R$4000,00 como meta, precisamos saber o quanto você quer trabalhar para conseguir essa quantia. Supondo que trabalhe 8 horas diárias, 5 dias na semana, totalizaria 176 horas mensais (22 dias trabalhados). Fazendo que a sua hora de trabalho custe R$22,73 (R$4000,00 / 176 horas).

Não vamos entrar no mérito de quanto tempo você deve levar para desenvolver uma marca, até porque isso é pessoal e depende dos métodos utilizados por você ao desenvolver um projeto. Mas especulando que para você fazer um projeto de identidade visual, leve uma semana de trabalho (40 horas), entre briefing, pesquisa, planejamento, conceituação e desenvolvimento. Chegamos ao valor base de R$909,20 (R$22,73 x 40 horas) que você deveria cobrar pelo projeto de identidade visual.

Essa é uma base para você considerar, não para seguir cegamente, você definiu uma meta de salário e para chegar naquela quantia o mínimo que você deveria cobrar seria isso. E também não levamos ao fato que você precisa de projetos para preencher todas essas horas de trabalho que você definiu. Então fique atento, você pode ficar sem trabalho por algum momento, para isso serve a sua reserva de emergência.

Não, isso tudo vai depender como falei no inicio do post. Você precisa se conhecer profissionalmente, saber qual é o seu momento, se você está iniciando ou já tem experiência, qual é o seu público alvo, como está o seu portfólio e aí por diante.

Cobrar mais barato ou mais caro vai depender de cada um, como em outras áreas existem profissionais iniciantes e experientes, você vai precisar começar de alguma forma, certo?

Porém, é fundamental ter em mente a auto valorização, ninguém vai fazer isto por você.

E só assim que você vai aprender a se valorizar:

No fim das contas você vai aprender vivendo, testando e errando, como eu e outros profissionais de design que já vivenciaram ou ainda enfrentam este dilema.